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E wie Eye-Catcher
Zeit ist knapp, E-Mails werden meist nur kurz überflogen. Insbesondere bei Mailing-Kampagnen oder Stand-Alones kann es daher sinnvoll sein, so genannte Eye-Catcher zu verwenden, um die Botschaft einprägsamer zu gestalten.
In Print- und Online-Medien ist ein Eye-Catcher ein Grafik- oder Textelement, das die Aufmerksamkeit des Betrachters auf eine bestimmte (Werbe-)Botschaft lenken soll. Als Blickfang werden gerne Bilder oder Piktogramme, aber auch markante Slogans in auffälliger Typographie eingesetzt.
Die Aufmerksamkeit des Lesers wird durch verschiedene Methoden erregt:
Unmittelbare Aufmerksamkeit durch augenfälliges Motiv: ungewöhnliches Foto oder auffällig große oder farbige Schlagzeile/Slogan
Sehgewohnheiten der Leser durchkreuzen (Störer): auffälliger Stempel, Banner oder Schriftzug über dem Motiv: z.B. "Aktion nur bis Ostern"
Irritation, etwas Unerwartetes darstellen: z.B. statt schlanker Bikinischönheiten werben mollig normale oder reifere Frauen für eine Pflegeserie (Dove). Dieser Konflikt verstärkt die Wirkung des Blickfangs, der Betrachter setzt sich unwillkürlich mit der Darstellung auseinander.
Quelle: http://www.wikipedia.org