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denn erfolgreiches E-Mail-Marketing ist mehr als eine Frage des Formats.
E-Mail Marketing von A bis
Z
B wie Betreffzeile
Knackig, spannend und treffend. Die Betreffzeile einer E-Mail ist
die Eintrittskarte zum Leser. Sie entscheidet, ob die E-Mail geöffnet
wird oder direkt in den Müll landet.
Tops und Flops:
TOP
- Lieber Gott, nimm es hin, dass ich was Besond'res bin
(Feuilletonrundschau vom 01.07.06, perlentaucher.de)
- Orangensaft: Fast jeder zweite ist mangelhaft
(Newsletter Stiftung Warentest, 29.06.06)
- Aufruf zum Kollegen koedern (DDV-News 20.10.05)
FLOP
- Newsletter Nr. 12, Firma Einfallslos
- Portfolio erweitert. Jetzt erhältlich: das spannende Produkt,
was schon 1.000 vor uns hatten
- Spitze!
Ähnlich wie ein Teaser muss die Betreffzeile den Leser einfach packen.
Es gilt, Neugier zu wecken und dabei das Thema des Newsletters
zu treffen. Denn nichts Schlimmeres, als im Titel etwas anzukündigen,
was der Inhalt nicht bringt. Allgemeine Regeln für eine gute Betreffzeile
gibt es nicht. Ob der Titel einer Mail funktioniert, ist schließlich
auch maßgeblich von der Zielgruppe und dem Versender abhängig. Eine
IT-Firma muss also Ihre Kunden anders ansprechen, als ein Versandhaus.
Doch einiges kann man beachten.
Die Betreffzeile sollte:
- das Hauptthema enthalten
- aussagekräftig sein
- kurz sein
- spannend und interessant sein (nicht einfach durch nummerierte
Newsletter-Ausgaben)
- Zielgruppe ansprechen
- … und Vorsicht vor Spam-Filter! Also keine xxx-Wörter, keine
GROSSBUCHSTABEN, keine ÜÜÜÜmlaute
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