... denn erfolgreiches E-Mail-Marketing ist mehr als eine Frage des Formats.

E-Mail Marketing von A bis Z

A wie Adressen B wie Betreffzeile C wie CMS D wie Double Opt-In E wie Eye-Catcher F wie Follow Up-Kampagnen G wie Gewinnspiele H wie Hyperlink I wie Incentives

E wie Eye-Catcher

Zeit ist knapp, E-Mails werden meist nur kurz überflogen. Insbesondere bei Mailing-Kampagnen oder Stand-Alones kann es daher sinnvoll sein, so genannte Eye-Catcher zu verwenden, um die Botschaft einprägsamer zu gestalten.

In Print- und Online-Medien ist ein Eye-Catcher ein Grafik- oder Textelement, das die Aufmerksamkeit des Betrachters auf eine bestimmte (Werbe-)Botschaft lenken soll. Als Blickfang werden gerne Bilder oder Piktogramme, aber auch markante Slogans in auffälliger Typographie eingesetzt.

Die Aufmerksamkeit des Lesers wird durch verschiedene Methoden erregt:

1. Unmittelbare Aufmerksamkeit durch augenfälliges Motiv: ungewöhnliches Foto oder auffällig große oder farbige Schlagzeile/Slogan
2. Sehgewohnheiten der Leser durchkreuzen (Störer): auffälliger Stempel, Banner oder Schriftzug über dem Motiv: z.B. "Aktion nur bis Ostern"
3. Irritation, etwas Unerwartetes darstellen: z.B. statt schlanker Bikinischönheiten werben mollig normale oder reifere Frauen für eine Pflegeserie (Dove). Dieser Konflikt verstärkt die Wirkung des Blickfangs, der Betrachter setzt sich unwillkürlich mit der Darstellung auseinander.