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denn erfolgreiches E-Mail-Marketing ist mehr als eine Frage des Formats.
E-Mail Marketing von A bis
Z
G wie Gewinnspiele
Glücklich zum Erfolg. So könnte der Slogan
für Online-Gewinnspiele lauten. Die Teilnehmer sind mit Spaß und
Freude dabei, während der Anbieter auf einfache Weise hohe Reichweiten
erzielt, die Markenbekanntheit erhöht und neue Kontakte und Kundendaten
generiert, die für weitere Marketing-Strategien genutzt werden können.
Gewinnspiele sind daher im Umfeld von Online-Marketing beliebt und
gute Kundenbindungsinstrumente, gerade in der nahenden Advents-
und Weihnachtszeit.
Die Möglichkeiten für Gewinnspiele
sind vielfältig. Es gibt einfache dennoch stets beliebte Spiele
wie Bilder- oder Worträtsel, Wissensfragen, Rechenaufgaben
oder die einfache Verlosung. Das Online-Medium eignet sich insbesondere
für animierte, interaktive Games wie z.B. Memory, Sudoku, Adventskalender.
Dabei können alle grafisch verfügbaren Flächen Träger
der Werbebotschaft sein. Auch Wettbewerbe (Fotos, Texte, Videos)
sind für Teilnehmer interessant, insbesondere durch die verstärkte
persönliche Ansprache. Aufwendig aber umso nachhaltiger sind
individuell programmierte, multimediale Games, deren Oberfläche
und Spielkonzept das Unternehmen bzw. die Marke repräsentieren
und transportieren.
Insgesamt kann man zwei Vorgehensweisen unterscheiden: einmalige
Spiele und Spiele, die über einen längeren Zeitraum hinweg
in Einzeletappen gelöst werden, ähnlich einer Schnitzeljagd.
Letztere sind besonders erfolgreich, weil der Kontakt zum Kunden
länger aufrechterhalten wird. Bei der Konzeption von mehrstufigen
Spielen gilt es verstärkt eine gute Balance von Spannung und
Spaß, machbarer Lösung und hinreichender Herausforderung
zu finden. Denn wer will schon zum vierten Mal den Inhalt eines
Reissacks schätzen?
Vielmehr als der Gewinn ist das Spiel selbst bzw. die Aufgabenstellung
der entscheidende Anreiz zur Teilnahme. Mit einem spannenden Konzept
kann man eine Laufzeit von vier bis sechs Wochen planen. Dabei muss
nicht gleich ein Auto verschenkt werden. Unterhaltungselektronik
oder Warengutscheine sind ebenso wirkungsvoll.
Übrigens:
Unsere Erfahrung zeigt, dass auch im B2B-Bereich Gewinnspiele erfolgreich
umgesetzt werden können. Sprechen Sie uns gerne an.
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